Các thủ thuật SEO bị Google cấm dùng

Các thủ thuật SEO bị Google cấm dùng


Hầu như tất cả mọi doanh nghiệp lớn nhỏ, mới cũ đều có
một mẫu số chung. Mẫu số chung đó là họ muốn tìm kiếm các khách hàng,
đối tác và những triển vọng nhằm gia tăng vị trí chủ đạo và nâng cao
thương hiệu với một mục đích cuối cùng là có thể tạo ra những cơ hội
kinh doanh mới.

Một trong những cách hiệu quả nhất để thực hiện các điều này là tối
ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Có rất nhiều phương pháp SEO hiệu quả có
thể tối ưu hóa website doanh nghiệp của bạn, tuy nhiên bên cạnh đó cũng
có một số thủ thuật bất chính không những hủy hoại danh tiếng công ty và
khiến website của bạn bị Gooble ngăn cấm mà còn gây ra hàng loạt những
rắc rối liên quan đến pháp luật.

Có một cuộc tranh luận đang diễn ra giữa các chuyên gia về những gì được xem là SEO “mũ trắng” và SEO “mũ đen”. Theo tôi,sự khác biệt lớn nhất chính là SEO “mũ trắng” giúp công cụ tìm kiếm đem tới người dùng những kết quả chất lượng hoạt động theo những hướng dẫn có sẵn. Mặt khác, SEO “mũ đen” bao hàm việc lợi dụng những giới hạn có sẵn trong tập hợp các qui tắc theo trình tự nhất định công cụ tìm kiếm.

Các chuyên gia thường bất đồng về những gì được xem là phương pháp SEO “mũ trắng” và SEO “mũ đen”.
Theo tôi thì việc gọi những phương pháp này là gì không quan trọng,
điều quan trọng ở đây là một số thủ thuật này là những ý tưởng tồi tệ và
vì thế hầu hết các nhà tiếp thị nên tránh sử dụng chúng.

Những lý do thì luôn biến đổi nhưng có một khuôn mẫu chung đó là:
tránh những thủ đoạn SEO nhằm đánh lừa công cụ tìm kiếm và bóp méo kết
quả tìm kiếm. Đây là kinh nghiệm của cá nhân tôi: nếu một người đang
thực hiện việc “xem xét thủ công” phát hiện ra thủ thuật sẵn có thì đó có lẽ là một thủ thuật rất dở.

Sẽ thật an toàn khi thừa nhận rằng nếu bạn cố gắng lợi dụng lỗ hổng
trong thuật toán ngày nay, những lợi thế của bạn sẽ chỉ là nhất thời.
Điều quan trọng hơn, bạn có thể đối mặt với rủi ro cao khi website của
bạn bị phạt hay cấm.

1. Link farms


Mọi người đều nhất quán rằng một trong những ảnh hưởng mạnh nhất trên
việc xếp hạng tìm kiếm là số lượng và chất lượng những đường link liên
kết đến một trang web. Link farm là một nhóm các websites được tạo ra
với mục đích là nâng cao số lượng các đường link đến một website có sẵn.
Những đường link này là “giả” (nhằm báo hiệu chất lượng website mà
chúng liên kết) và vì thế chúng bóp méo kết quả công cụ tìm kiếm.

2. Automated Content Generation/Duplication


Các công cụ tìm kiếm rất thích nội dung. Chúng đặc biệt thích những
nội dung nào được cập nhật thường xuyên. Điều không may là việc tạo ra
những nội dung độc đáo như thế sẽ mất rất nhiều thời gian và công sức.
Khi cố gắng tạo ra các mạng lưới công cụ tìm kiếm nhằm thiết lập nhiều
trang web hơn từ một website, và thực hiện điều này thường xuyên sẽ
khiến một số trang sẽ thử các nội dung được tạo tự động hoặc lấy nội
dung của các website khác để đăng lại.

Thủ thuật này thường đi kèm với link farms (bởi vì nếu bạn tạo ra
hàng ngàn site, bạn sẽ cần nội dung để đăng trên các site đó vì thế công
cụ tìm kiếm sẽ đưa chúng vào danh mục liên kết).

Google rất giỏi trong việc xác định đâu là nội dung “tự nhiên” và đâu
là nội dung không có giá trị được máy tính tạo ra. Còn về việc tự ý sao
chép các nội dung từ những trang web khác là vi phạm luật sao chép và
điều này được xem là vô đạo đức.

3. Keyword Stuffing


Thủ thuật này liên quan đến các phần trong trang web lặp lại nhiều
lần một từ khóa nhất định để gây ảnh hưởng lên kết quả công cụ tìm kiếm.
Nhiều năm trước các công cụ tìm kiếm đã vô hiệu hóa thủ thuật này,
nhưng vì một vài lý do thủ thuật này hiện nay vẫn đang được sử dụng rộng
rãi.

4. Cloaking


Thủ thuật này nhằm chuyển giao nội dung một website khác tới mạng
lưới công cụ tìm kiếm thay vì tới người sử dụng. Động cơ thông thường
đối với thủ thuật này là chuyển nội dung cho công cụ tìm kiếm nhằm xếp
hạng trên một giới hạn nào đó thay vì gửi nội dung khác cho người sử
dụng thực sự.

Công cụ tìm kiếm phát hiện điều này khá dễ dàng. Nếu bạn bị nghi ngờ
sử dụng thủ thuật cloaking, rất dễ dàng để một người nào đó (như nhân
viên của Google chẳng hạn) ghé thăm trang web của bạn và kiểm tra xem
liệu bạn có đang cloaking hay không. Khi bị phát hiện thì thủ thuật này
là một trong những biện pháp đáng tin cậy nhất để cấm website hoạt động.

5. Hidden Text


Thủ thuật này nhằm che giấu văn bản trên trang web khiến cho công cụ
tìm kiếm sẽ nhập vào danh mục (nhằm mục đích tăng xếp hạng), những người
truy cập sẽ không thấy được. Ví dụ đơn giản nhất chính là việc biến đổi
văn bản màu trắng trên nền trắng.

Thủ thuật này dựa trên vài thứ đơn giản như các thẻ trong HTML, những
kiểu CSS hoặc Javascript nhằm thay đổi trang web. Bất kể thủ thuật này
tinh vi đến đâu nó cũng vẫn bị phát hiện dưới một vài chi tiết nhỏ.

6. Doorway/Gateway Pages


Thủ thuật này tương tự thủ thuật cloaking. Thay vì chuyển giao nội
dung khác đến spiders, một trang khác lại hiện ra 1 trang nhất định để
được xếp loại tốt trong công cụ tìm kiếm, nhưng sau đó lại gửi tới người
sử dụng một trang khác. Rõ ràng đây không phải là điều thích thú cho
những người sử dụng khi họ không kiếm được nội dung họ cần.

Thật sai lầm khi cố qua mặt các kỹ sư Google.

Hầu hết tất cả các thủ thuật này cho rằng công cụ tìm kiếm sẽ không tài nào phát hiện được.

Chúng dựa trên việc lợi dụng những giới hạn hiện tại của thuật toán
dùng cho công cụ tìm kiếm. Bất kỳ chiến thuật Internet dựa trên việc qua
mặt Google đều không phải là một chiến thuật thông minh.

Vì đối với hầu hết marketers, thay vì bỏ thời gian công sức vào những thủ thuật trên thì họ sẽ đầu tư vào 2 điều sau:

• Cải thiện website để được xếp hạng cao bởi vì những nội dung giá trị và khác biệt.
  
• Giúp công cụ tìm kiếm phát hiện ra nội dung vì lợi ích của người sử
  dụng. Hợp tác với công cụ tìm kiếm thay vì cố lợi dụng chúng là cách duy
  nhất giúp website bạn hoạt động hiệu quả trong tương lai.